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Laureniu BL, Cuvinte de origine turceasc n argoul romnesc Dorina CHI, Traduction technique et terminologie. Quelques remarques Substantivul i adjectivul Valori lexicosemantice ntre tradiie i inovaie Dorina CHI, Considerations of the technical language translation and terminology The noun and the adjective Lexicosemantic values between tradition and innovation Laureniu BL, Mots dorigine turque dans largot roumain Le substantif et ladjectif Valeurs lexico-smantiques entre tradition et innovation Cuza, Iai Cera una volta la pubblicit1 Il fenomeno pubblicitario risale ai tempi antichi, sin da quando gli uomini inventarono lo scambio dei beni.

La prima forma organizzata di pubblicit pu essere rintracciata nellattivit di un esperto artigiano etrusco. Secondo le ipotesi degli archeologi, nella sua bottega aveva una mostra di diversi modelli tra i quali i clienti potevano scegliere quello desiderato. Basta paragonare questo sapone con quelli venduti dalla profumeria per riconoscere la dovuta preferenza, esso comunica alla pelle una morbidezza tutta particolare, di unabbondante spuma, formando un vero bagno di latte, e dove trovare eco slim lascia altro a desiderare come profumo delicato.

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In francese esiste la parola rclame che deriva dal latino e significa richiamo, grido. In inglese il termine advertising, formato attraverso il francese avertir, derivato dal latino advertere, avvisare, in italiano. In altri paesi di lingua spagnola o portoghese, insieme a publicidad o publicidade, esiste il termine propaganda, sempre di origine latina, derivato dal nome della Sacra Congregatio de Propaganda Fide, istituita nel XVI secolo dalla Chiesa Cattolica per far conoscere e difondere la fede cattolica.

Pi vicino al concetto attuale di pubblicit, per la sua principale funzione persuasoria, sta il termine tedesco Werburg, derivato dal verbo werben, pubblicizzare, ma anche corteggiare, attirare. Nel passare dallinformazione alla persuasione, la parola rappresentativa per la pubbblicit rimane, senza dubbio la comunicazione, una comunicazione a fini commerciali.

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Ci sembrato molto interessante soffermarci sullorganizzazione della frase pubblicitaria e per cominciare ci serviremo del paragone fatto dallo studioso Mario Medici che prende in considerazione il XIX e il XX secolo. Per la prima tappa cerano I periodi dettagliatamente esplicativi, perorativi, con una concatenazione di coordinate copulative e di subordinate di vario genere, talvolta con inserzioni di incidentali, mentre la seconda tappa slabeste fara dieta si sport caratterizzata da frasi brevi, uniconcettuali; il periodo pi ampio sostanzialmente parattatico, la coordinazione per lo pi, asindetica.

Le frasi enunciative possono esprimere una dichiarazione, unesposizione o una descrizione di qualcosa12, come nei seguenti messaggi pubblicitari: Dove trovare eco slim vostra vita avr un altro senso.

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Panorama, settembre In questo esempio il soggetto rimane sospeso e crea un anacoluto, che, tra tanti procedimenti sintattici conferisce espressivit al messaggio pubblicitario.

Accanto a queste enunciative affermative, ci sono anche quelle negative totali: La vera potenza non ha niente da dimostrare. Panorama, gennaioper una Jeep; Cos originale che non esistono copie. Panorama, marzoper lorologio Glashutte, oppure le negative parziali: Non solo la musica a farmi viaggiare Panorama, aprilepubblicit per una moto. Le frasi esclamative, desiderative, volitive, esortative e interrogative che destano subito linteresse del pubblico perch trasmettono implicitamente dei sentimenti: Disseta la tua pelle!

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Panorama, gennaioper i filetti di tonno, giocando anche sul valore plurisemantico della parola moro, ragazzo moro, bruno.

Gli atti illocutori interrogativi appartengono alla strategia pseudo-interattiva con cui gli annunci pubblicitari creano lillusione di un vero scambio tra i due membri dellinterazione: il mittente e il ricevente.

Le interrogative appaiono anche nei monologhi, in situazioni in cui lallocutore manca per definizione.

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Interrogative totali: Un computer migliore ti fa vivere meglio? Panorama, gennaio oppure interrogative dirette parziali o nucleariche sollecitano uninformazione su un altro elemento della frase e non sono incentrate sul soggetto e il predicato: Chi ha detto che la pelle delluomo forte come il cuoio?

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Panorama, giugno per la crema da uomoVichy Homme. Il linguaggio pubblicitario usa anche le interrogative retoriche che posssiamo classificare, insieme a Maria Corti14 in 1. Panorama, gennaiopubblicit per la rivista Chi; si gioca anche sul pronome interrogativo chi15, o per la promozione di una medicina per uso rinologico: Il raffreddore ti mette fuori gioco?

Notiamo luso delle frasi nominali nelle risposte. Assistiamo a piccole finte conversazioni: Pensi di aver provato tutto? Panorama, aprileper un automobile Renault. Subiectio, cio la risposta a uninterrogazione sottintesa: Finch ci saranno uomini. Panorama, ottobreper un profumo da uomo, Tartaruga, oppure: Perch comunicare sempre trasmettere emozione.

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Panorama, dicembreper la stampante a colori Epson. Interrogative retoriche sono considerate anche le domande che trovano una risposta implicita: Posso ampliare i miei orizzonti? Panorama, maggioper una macchina fotografica, Canon Eos-Id, o per unaltra marca di stampante a colori: Posso dirigere talenti diversi?

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Panorama, gennaio Il potere degli avverbi e aggettivi interrogativi come, perch, dove, quanto impressionante: Quanti segreti per vivere a lungo? Panorama, ottobre per la marca Purina, cibo per animali, che sottintende un numero di frasi preliminari e la domanda non implica un quesito vero e proprio, ma aspetta una risposta.

La sintassi della pubblicit preferisce la costruzione parattatica e quella asindetica rispetto alla costruzione ipotattica: Ti sveglia con la musica, mette a posto tutto da sola ed sempre puntuale.

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Panorama, maggioper la sveglia Oregon Scientific; abbiamo in questo esmpio la gistapposizione e la coordinazione copulativa. La luce Artemide sa seguire le vostre aspirazioni o anche anticipare. Panorama, maggioper la lampadina Artemide; notiamo qui la coordinazione alternativa. Ci sono poi le frasi legate per giustapposizione, dove trovare eco slim le pi numerose nel dove trovare eco slim pubblicitario italiano attuale.

La giustapposizione si pu avere con la virgola: Non fatevi troppe domande, provatela! Panorama, novembreper la macchina Peugeoto anche con il punto fermo: Il modo migliore per 14 Tratti sintattici del linguaggio pubblicitario italiano conquistare una dove trovare eco slim non fare brillanti. Panorama, novembrepublicit per gioielli Bliss, oppure: Il tempo si ripete.

Un capolavoro resta unico. Panorama, ottobreper loriginalit dellorologio Citizen; La moto che parla un linguaggio universale. Quello del cuore. E quello della passione Panorama, maggioper la moto Honda. La fusione delle frasi pubblicitarie pu avvenire anche mediante la subordinazione: Mi fai tremare quando tu mi passi accanto.

Panorama, ottobrepubblicit per i biscotti San Carlo o per un rasoio: Se la testina di Braun Syncro radesse pi a fondo, sarebbe classificato come arma pericolosa Panorama, novembre Sia che vuole persuadere o semplicemente informare, la frase pubblicitaria organizzata di modo che costituisca alla fine una comunicazione efficiente: un insieme di potenze che stimolano nel lettore listinto logico, le attitudini musicali, le acquisizioni della memoria, gli impulsi dellimmaginazione e, attraverso i nervi, i sensi e le abitudini, fanno vibrare luomo.

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Con le frasi prive di verbo, ellitiche, si cerca di eliminare tutti gli elementi superflui del messaggio e di renderlo comprensibile con un numero minimo di parole: Elogio della ruvidezza Panorama, giugnoper la pasta Voiello; Sole di mezzanotte Panorama,per il liquore Cointreau; La rivoluzione del Tempo Panorama, ottobreper lorologio Jaeger-Le Coultre, o la pubblicit per un vestito Ferrante: La maglia e oltre Panorama, febbraioo per una rivista rivolta a un pubblico femminile, Flair: Mensile come tanti, femminile come nessuno.

La sintassi del linguaggio pubblicitario particolarmente abbreviata18 e richiede soprattutto luso dei modi nominali del verbo; i pi riccorenti modi nominali sono: il participio: Portato per i risparmi Panorama, marzoper un telefonino, Tim; Vita. Tutelata da Alianz Group Panorama, novembreper unassicurazione a vita; linfinito, come unica forma verbale: Ritrovarsi Panorama, giugnoper il caff Illy.

Secondo Vincenza Costantino, un messaggio pubblicitario pu presentare anche uno o pi contextes isotopes, che rappresentano un ensemble dunits de signification appartenant un mme registre, qui lui permet de produire un double message cohrent, mme si parfois apparat contradictoire Imbarcati alla scoperta del mondo!

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Panorama, dicembreper un PC portatile, anche se il verbo allimperativo, seconda persona singolare ci fa pensare a una dove trovare eco slim Mai pi a tavola con uno sconosciuto Panorama, novembrein cui il nome uno sconosciuto fa pensare a un uomo, ma, in realt, si tratta del riso Curtiriso; Sconsigliata ai timidi Panorama, novembreper la Citron C3, che potrebbe indurre nella mente dei lettori, se non vedessero lautomobile, lidea di una bella donna aggressiva.

Questo procedimento che consiste nel prendere un vocabolo, una frase o un intero discorso per spostarlo poi in un contesto completamente nuovo stato chiamato da Viktor Sklovskij20 ostranenje, cio, spaesamento, estraneamento. La nostra piccola analisi dei tratti sintattici del linguaggio pubblicitario italiano procede con lidentificazione di due tipi di costrutti paralleli: il costrutto iterativo e quello antitetico.

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Panorama, ottobreper le scarpe Klimacomfort, in cui notiamo la ripetizione del verbo allimperativo negativo. Questo tipo di frase tipica del linguaggio popolare, famigliare e costituisce un esmpio tipico di frase foderata, incontrata anche nella letteratura, in Giovanni Verga, per esempio.

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Lo stesso tipo di frase si pu notare anche in: Non fermarti alle apparenze, non fermarti! Panorama, aprileper la pubblicit delle scarpe Stone Haven.

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Un posto speciale nel linguaggio della pubblicit occupato dalle espressioni assiomatiche, come nellesempio seguente: Pi che una scarpa, una Mephisto Panorama, maggioper una scarpa, Mephisto. Questa formulazione rappresenta un discorso persuasivo condotto sulle forme ellitiche dal ragionamento sillogistico, fenomeno gi messo in evidenza da Bruno Migliorini Tutte le scarpe Mephisto sono di primordine. La conseguenza che questa una scarpa di primordine.

Lesempio precedente pu entrare nella categoria delle frasi fatte, schemi fissi, il cui întâlniri de pierdere în greutate perth verbale costruito con brandelli di frase preconiate Pi che una pasta, una filosofia di vita, Panorama, maggiopubblicit per la 16 Tratti sintattici del linguaggio pubblicitario italiano pasta Voiello; Per un risveglio che tutta unaltra musica.

Panorama, gennaioper una radio sveglia, Oregon Scientific. Dobbiamo anche ricordare in seguito luso dei wellerismi 23, definiti come detti, sentenze, resort de scădere în greutate perentorie, motti proverbiali attribuiti a persona reale o immaginaria" Anche Collina beccato con le mani nel gorgonzola Panorama, ottobre Si nota qui luso delle parole inglesi: life, big, travel.

Anche se limpiego delle parole straniere nel linguaggio pubblicitario italiano non costituisce largomento del nostro presente lavoro, vorremmo soltanto fare alcuni esempi, perch la pubblicit italiana colma di anglicismi, che suggeriscono lalta tecnologia e, sicuramente si rivolgono a un pubblico pi raffinato: Master of complications Panorama, ottobreper un orologio, Franck Muller; Touch your Comfort!

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Leffetto di questo linguaggio sul pubblico duplice: da una parte negativo, perch favorisce lanalfabetismo sintattico28 per la sua destrutturazione e, a volte, la sua mancanza di logica, ma, dallaltra pierdere în greutate providence mi positivo, perch favorisce dei modi sintattici pi agili e lineari 29, come la costruzione diretta e lo stile nominale.

La sintassi del linguaggio pubblicitario italiano rimane dove trovare eco slim un argomento aperto a nuove e varie analisi. Grammatica ed educazione linguistica, Brescia, Editrice La Scuola,p. Due secoli di storia, fra slogan, ritmi e wellerismi, Roma, Marsilio Editore,p. Zingarelli, Il Vocabolario della lingua italiana, Bologna, Zanichelli,p.

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Barbi, G. Mariani, M. Dardano, P. Trifone, Grammatica italiana, Bologna, Zanichelli,p. Baldini, Le fantaparole. Il linguaggio della pubblicit, Roma, Armando Editore,p.

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